品牌策划的首要步骤是

品牌策划的首要步骤是什么？品牌策划的第一步在于是否充分理解市场和企业，只有对市场和企业进行调研研究，才能更好的树立品牌形象，进行品牌定位。

1、了解企业

品牌策划的第一步，首先要对企业进行一个详细的了解，这是非常重要的一步环节。很清楚，竞争对手是哪些企业，自己的企业能给消费者带来什么？公司在行业中的优势和劣势，未来品牌的市场定位如何，主要客户群是什么，等等。唯有把这些内容全部了解清楚，才能有针对性地进行品牌策划。制定自己的品牌定位，制定自己的发展战略。

2、了解市场

品牌策划的第二步就是了解市场，这是策划过程中非常重要的一步。要知道该行业的市场定位情况，消费者对该行业的认知状况，所占行业份额的情况，占据市场份额的情况，同行有哪些优劣势等。与此同时，要对市场进行细致的调查，获得有利的信息。不仅要站在传播者的角度进行市场分析，还要站在消费者的角度去理解市场的需求。拥有这样的数据支撑，在策划时目的性会更强。

3、洞察消费者的实际需要

倾听消费者的心声，是实施品牌传播的首要任务，只有真正洞察消费行为背后的真实想法与需求，才能做到“察其言，观其行”，明确品牌传播应该对谁说些什么，从而把握消费者的心智资源。消费洞察力的真谛在于拨开一切表象，从人性的纷扰中理出头绪，对隐藏在消费者背后的行为和心理进行挖掘，从中发现消费者的真实需求与偏好，从而找到驱使目标消费者尝试或重复购买的那个条件。

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