企业品牌策划的思路和要点

品牌策划的思路就是创意，视觉，市场三者的高效结合，这都成为品牌建立成功的关键。

品牌策划的思路：

一、富有创意

创意在这个品牌几近泛滥的时代简直就是一道光，照亮了品牌发展的道路，通过对品牌市场的具体分析，寻找品牌背后的抽象元素，提炼品牌的核心价值，在适合品牌发展的基础上创意加分，以个性化方案致胜品牌市场，为品牌发展抢占先机。

二、视觉差异

视觉往往是吸引消费者的第一步，通过视觉系统的独特性和冲击来刺激消费者的购买行为，在很大程度上成为企业家的不二之选。在品牌定位基础上，打造和推出具备强大冲击力的品牌视觉效果。

三、其它

1.全面了解市场环境和企业资源。

2.确定品牌中的产品品类和各个系列产品。

3.同类产品中消费者的真实需求分析。

4.寻找品牌产品的共同特点与风格。

5.将这种特点与风格升华提炼成品牌定位，击中目标消费者的心弦。

6.强调并传播品牌定位，以定位区隔同类产品其他品牌，创造品牌差异。

7.将这种定位持续下去直到失效。

品牌策划的要点：

1、要有高质量的产品。产品质量是企业的生命之源，没有好的产品再怎么做也无济于事。拥有好的产品那就得有好的渠道建设，如何销售产品也是企业生存的关键，因此，一个良好的销售渠道和好的产品是至关重要的，有好的销售渠道和好的产品，这是品牌营销策划的基础。

2、对市场进行清晰的调查。要做品牌营销策划，一定要深入市场调研，深入了解行业内部，包括对行业环境、市场状况以及消费者需求等，要有针对性地进行调研，这样才能发现品牌的不足以及没有得到满足的市场需求。

3、找出产品的差异性。要把品牌做好，那就要有区别，就是与别人的产品不同，有更多的优点，纵观国内外一线品牌，都是有很长时间的品牌沉淀，如果没有特点就很难提升品牌，没有优势没有特色的产品，就很容易走入平庸。

4.强调核心价值观。一个好的产品可能有很多功能和利益点，但不能包治百病的品牌策划，就必须抓住产品的核心功能、产品的核心价值。

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