品牌策划的概念是什么

品牌策划的概念？

设计品牌是使企业形象和产品品牌在消费者头脑中形成一种个性化的区隔，使消费者与企业品牌、产品品牌形成统一的价值观念，从而树立品牌的风潮。商标是一种无形资产，它给所有者带来溢价，产生增值，是指其名称、文案、符号、图案等，并将其与竞争对手的产品或服务相区别。价值来源来源于消费者对其所形成的心理载体的印象。较深的表达方式是：能做口口相传的牌子才能称品牌。

品牌策划在做什么？

一、通过市场调查洞察消费者真实需求

一个成功的品牌策划必须了解消费者对品牌的真正需求，即为什么消费者会购买自己品牌的产品，对品牌最核心的消费需求是什么。判断品牌消费需求的程度以及对产品品牌市场容量的判断，是进行精确品牌定位的基础。唯有经过专业、科学的消费者市场调查，才能准确洞察消费者对品牌的真正需求。

二、确立品牌差异化定位

进行品牌规划，首先要做好品牌定位。而且品牌定位需要结合企业产品服务的消费层次群体、文化年龄阶段、偏好程度、偏好等方面综合衡量考虑品牌定位。

三、建立完整的品牌形象包装设计

在品牌定位之后，就需要进行全面的品牌形象包装设计，包括企业 LOGO品牌形象、企业品牌形象、产品形象包装设计以及品牌产品直营或品牌加盟店等方面的整体形象规划。商标形象包装需要设计出与众不同的视觉感受，才能突显企业自身的品牌形象。

五、帮助品牌制定核心卖点

商标利益点是指品牌能够带给消费者的利益和消费者实际需求之间的连接点。一个成功的品牌策划案例帮助品牌聚焦和放大品牌利益点或产品卖点，从而引起消费者的共鸣和满足消费需求。

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