中山品牌策划的关键是什么

品牌策划是企业建设品牌的必要步骤，只有进行统一、合适的品牌策划，大众才能对你的品牌有更深刻的记忆，这样的品牌才是有意义的。接下来中山品牌策划公司告诉你品牌策划的关键是哪些?

1、创建品牌，首先制造产品

中山品牌策划公司认为，好的产品是品牌生存的基础。对于中小企业来说，品牌建设的立足点是产品第一。没有好的产品，就没有品牌宣传。高质量的产品是建立消费者忠诚度的最关键因素。消费者消费的是产品，而不是企业的名称。即使是世界500强企业也因其卓越的产品和服务而闻名。

为了制造一个好的产品，除了保证产品的质量外，还必须在营销的各个环节推广产品。包括产品名称、概念、包装、服务、市场展示和营销方法的统一。产品形象的提升是企业形象提升的基础。没有产品塑造企业形象就是没有打好基础就盖了楼，没有市场就盖不了企业。

2、有一个好的品牌定位

品牌定位是企业创建品牌的前提和基石。没有正确的定位，品牌建模仿真只能是模棱两可，甚至是矛盾和偏颇的。因此，对于中小企业来说，在创建品牌时，必须明确定位自己的品牌。当提到品牌名称时，消费者会想到品牌形象。品牌定位必须与产品个性的概念相结合，这样消费者才能区别于其他品牌。

企业核心竞争力是企业成长中最强大、最主要的驱动力，是支撑企业长期竞争优势的基本能力，是使企业独具特色并为企业带来竞争优势的战略能力，从而促进企业的快速发展。纵观全球500强企业，几乎所有企业都具有独特的专业技术能力、创新能力、战略决策能力、企业文化、品牌形象和客户服务能力，如奔驰的机械设计能力、海尔的市场创新能力和微软的产品开发能力。只有在核心竞争力的支撑下，品牌才能永存。

3、塑造品牌形象

当中小企业拥有更加突出的品牌形象时，企业的产品越来越受欢迎，但随之而来的是同类产品的同质化竞争。类似的产品日益涌入市场，竞争对手也采取了同样的营销策略。品牌的销售业绩不如以前。即使他们不通过战争或广告战购物，市场份额也会迅速下降，甚至会随着危机出现“休克”。因此，创造吸引潜在顾客的品牌形象是成功的关键。企业必须制定长期的品牌战略，塑造强大的品牌形象。

4、将传播的翅膀插入品牌

毫无疑问，国内市场已经是一个供过于求的市场，仅仅好的产品不足以创造一个名牌。如果产品占了品牌创造的70%，那么剩下的30%就是传播，也就是说适当的传播就等于给品牌插上翅膀。

品牌的建立是渐进的，是一个不断积累的过程。品牌传播也需要系统化、标准化和连续性。否则，无论品牌有多好，都会被无情的时间摧毁，成为被消费者遗忘的角色，退出历史舞台。对于中小企业来说，品牌策划通信在不同时期应该有不同的战略。

阅读量（22935）

128

上一篇：中山品牌策划如何创造差异化价值

下一篇：饮料礼盒设计案例赏析