2020天猫双十一品牌设计思路分享

2020年的天猫双十一全球狂欢节如约而至，受到疫情的影响，许多大牌都囤积了很多的存货，因此这次双十一的优惠比往年都要大，这也预示着今年的双十一将更加热闹。而对于双十一这样的全民活动，其品牌设计更是一个大工程，接下来是艺点意创为您分析的2020天猫双十一品牌设计的完整思路。

品牌设计的直接目的就是将一个主题或者观点表达给品牌针对的人群，因此我们要重点了解2020天猫双十一品牌设计要表达什么。设计部门把在各年双十一产生的小故事提炼出去，这些故事也是顾客针对双十一最真实的认知。在全年度购物最划算的一天，不管看热闹也罢，盲目跟风也罢，购物在这一天成为了最被关注的事。那么，天猫双十一品牌设计要如何传达购物的信息?

要直接向大众表述“购物”吗，讲平台多么的划算，货物多么的丰富，性价比多么高吗?这种是大众早已产生的认知，是无需再次表述的事情。购物并不是教大众如何买东西，作为消费者，购物能让我们产生哪些变化?购物能使我们衣食无忧，使我们交通出行便捷，使我们安家安心。假如这些你都有，那为什么也要买东西?这是为了过更好的生活。

为了更好的生活，大家必须根据所购物品来满足自己的心理。自然也有些人会要说，满足感还可以根据别的的方法获得，例如善待他人、亲近自然、学习培训、修习、冥想训练这些大家都十分认可的事情。但是如果你想要买一件新衣服的情况下，实际上你早已在期待穿上这一件新衣服的模样了。

因此在双十一，全年度最划算的一天，毫无疑问让消费者们很是期待。事实上，细分化到每一个消费者，由于身份、生活习惯的不一样，动机分别不一样，每一个消费者更关注的是自身的需求能否被满足，而针对双十一而言，便是要打造出归属于每一个人的双十一，而不仅是购物，这样的双十一才能具备传统节日的文化属性。

要掌握品牌设计的详细构思，logo设计的构思则是第一步。今年的天猫双十一logo延用了上年的猫头+11.11的结合方法，为何要和猫头+11.11结合呢，由于它是天猫关键的品牌形象财产，从一五年开始，猫头+11.11的组成就固定了，这代表着logo的80%的主体早已设计好，剩下的20%中，要怎样设计出和以往不一样的感觉则是最大的难题。

2020年的双十一logo中的猫头从过去的正视图提升了少量立体感。文字部分的设计与去年对比没很大转变，唯一的转变便是把“2020天猫双十一全球狂欢节”的狂欢节改成了狂欢季，这也是今年的双十一分为两个售卖期的原因。这一logo和过去的双十一logo较大区别在于，是以一种更为平价，更为个人化的方法展现给消费者。

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