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logo设计就是在现代标志设计中运用图形化、符号化创意的过程，将其运用到现代logo设计中，能使标识图形具有通俗性、艺术性、感染力，这也是现代logo设计的关键。
象形指对客观现实的抽象概括，是从整体上保持对自然形象的高度概括，象是观众的心理感受；而形是指客观事物的外形形状，为了使观者能够准确地判断其含义，必须准确表达客观事物的特征。
现代logo设计中的象形手法，是指采用与设计对象密切相关或有内在联系的具体事物，经过高度概括和提炼，以直观、明确的形象来表现设计对象的造型方法，是一种用具象图形设计的设计形式。
用象形手法设计的logo一般不刻意地强调其表达内涵的深邃性，常用清晰、易懂、追求形象逼真传神、以形取胜。这类标识具有较强的识别、说明性，使大众在阅读标志时，能轻易地从标志图形中获得更为全面、完整的信息，从而达到完整、高效的传播效果。
如：北京2008年奥运会火炬接力标志，其标志图形即为运用处理手法，以剪影的形式，紧紧抓住火炬手在大步奔跑中的动作特点，形象地描绘了奥运圣火在传递时的情景。火把圣火用中国传统写意手法夸夸其谈，幻化成火凤凰形象，热烈而有张力，以艺术化的审美形式博得大众的好感和认同。
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