特产包装设计容易产生的问题

目前许多特色包装设计的时代性并不鲜明，表现在包装、消费观念、环保意识等方面；对品牌形象的关注不够，没有做好长期规划，包装信息不完整，包装设计相对落后、过时。伴随着人们生活观念、生活方式、审美情趣的变化，在购买需求中，对特产包装设计提出了新的要求。目前，特产包装虽然有所发展，但多数包装设计并未发生突破性的改变，不能满足现代人的消费观念和审美情趣，其中常见的问题如下：

一、缺乏新意

从三个方面来看，现有包装基本相同，没有突破原有的模式，失去了对消费者的吸引力。　1、包装设计表现手法单一陈旧，图形内容简单，如红枣包装以红色为主，再与红枣相片作简单组合；

2、包装结构相似，规则无趣，且包装材料仍以泡沫、塑料、纸和玻璃为主，地域性材料选用极少。

3、图形应用不够贴切。地方特色产品受地域自然条件的制约，是具有地域特色和代表性的产品。有的土特产包装设计，虽然采用的图形有地方特色，但只是简单地挪用，与产品本身没有任何联系，导致视觉效果与产品脱节；或者图形不典型，与其它地方图形的差异性小，使包装设计出现同质化现象。

二、品牌意识缺失

市场营销热潮中，局部区域会同时出现许多同质产品的品牌，但由于对品牌设计缺乏经验，导致新包装设计的品牌没有长远规划，如品名土味、设计庸俗、产品质量把关不严格，在企业经营理念、产品研发和商品流通等方面缺乏长远规划。

三、设计质量参差大

农户自产自销，包装材料选择原则上没有原则，如使用未检验的塑料类或纸类，或产品自加工后美其名曰“纯手工”。劣质包装食品卫生难以保证，存在安全隐患。此外，小作坊包装的产品信息不完整或不真实，如缺乏生产日期或产品介绍与实体不符等，使产品可信度降低。

四、功能价值体现不足

许多特产销售主要集中在土特产专营店，超市销售的大众消费品种极少。民间艺术产品具有农副产品的本质特征，是人民群众生活消费的组成部分，其受众范围不应仅限于礼品及旅游纪念品，而仅限于专营店销售。

五、环保意识差

目前在特产包装设计材料上使用较多的是塑料泡沫塑料类，废弃包装降解性强，容易造成环境污染。

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