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东方卫视前身为上海卫视，从2003年10月开始播出。是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(SMG)旗下的主要电视媒体之一，也是中国最具品牌价值和影响力的综合频道之一。2019年1月1日起，上海广播电视台旗下的多个频道全面改版调整。
其中东方卫视在改版调整的同时还对台标进行了升级。全新的台标于2018年12月31号晚上11点22分正式更换(下面的视频记录了当时电视画面中更换台标的瞬间)。新版东方卫视台标由扁平化变立体，在增加质感的同时也将原来的“乌红色”主色改为“水红色”。
据了解，自2003年10月23日更名东方卫视后，东方卫视一直使用“番茄”台标。在这之前，用的是白玉兰台标，组合形式为“白玉兰+上海卫视”。
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