汉字LOGO设计的表象装饰设计法

由于汉字在企业LOGO设计中的作用，特别是汉字图形在企业LOGO设计中的运用，使企业LOGO设计更具有东方文化的特征，因此研究汉字的图形在企业LOGO设计中的特征尤为重要。汉字的图形特征因汉字的历史条件、产生运用的场所以及汉字的种类的不同，而具有不同的特征。了解这些就能在企业LOGO设计中得心应手地进行设计，使中华文化在世界上更加发扬光大。站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，在企业LOGO设计的视觉传达设计的诸多手法中，以汉字为主要元素的设计是一种有说服力与感染力的手法，它有着多种表现方法与处理技法。以下是表象装饰设计的介绍：

表象装饰设计方法是企业LOGO设计方法之一，它是依据方案的字义或一个词组内容，从文字笔划构形本身的含意中派生的半文半图的“形象字”，又被称为字体图形。表象装饰绘形绘意的信息效果十分强烈，体现出视觉直观的“体势美”和“情态美”。表象装饰设计的具体方法，是将一个字或一组字的笔划、部首、外形等可变因素进行处理，还可以找到其中主导作用的因素加以图形、肌理、感觉等装饰变化。

(1)形状设计。

汉字的结构主要为方块形状，但根据每个单字的外形构成，又不同变体形式。如方形“同、国、回”;如三角形“八、上、下”;如菱形“令、个、今”;如六角形“水、永、术”;如梯形“旦、点，晶”等。在设计中可视具体的汉字外形特点加以强调，从而获得具有视觉张力的表象效果。图1所示企业LOGO设计中的“美”字的设计，就是利用字本身的外形，通过打散重构的方法，加以色块的配置，强化外部特征。再如图2“太阳岛”三个字把字体的形装从方块形向自由形方向设计，三字字呈流线型自由组合，使整个字体气氛非常活泼，并且把点、线、面这些设计元素巧妙穿插在字体之中，进一步增强字体的现代感和设计感。

图3是一个“井”字的形状设计标志，设计师把“井”字设计成圆形，通过“井”字的结构特征把圆形作了合理的分割，使整个LOGO在视觉上有极强的整体感。图4是汕头免税品集团公司的LOGO，用汕头免税品的英文第一字母“S、T、D、F”组成汉字的“免”字，使两种不同的文字组合相互融合。免税是公司的业务特征，观众一目了然，英文是缩写，在构成上又要符合汉字的造型，虽然比较隐晦，但给汉字增加了一种神秘的装饰美感。设计的工具是书写英文用扁形钢笔，它给汉字赋予了一种崭新的形式。

(2)笔划设计

汉字的各种字体有其特定的笔划规律，因此形成了字体与字体间不同构成形式。如主副笔划形成的特点就是一种可变因素。设计中把握特定笔划及主副笔划的夸张象形，既加强了汉字本来的特征，又具有装饰趣味。图5所示LOGO中的汉字“今”以书法枯笔的效果表现，富有动感，其代表太阳的红色圆点的夸张象形处理与枯笔组合，栩栩如生，主题鲜活。图6是一个“扬”字的设计，该LOGO在笔划设计上采取了书法笔法与宋体美术字笔法相结合的手法，增加了该LOGO的视觉冲击力。

再如图7中“西亚斯”三字的笔法设计，这三个字的笔法设计得非常巧妙，可谓独具匠心，这三个字的合理设计使该LOGO既有变化又不失整体。从工作出发一款LOGO我们可以看出汉字中的笔法设计是非常灵活的，仅字一种方法就能设计出许多高水平的汉字LOGO。图8是用“电”这个汉字设计的一款LOGO，电的字形和房子的形状巧妙地构在一起，较好的传达了电为民所用的经营理念。

(3)结构设计。每个汉字都有其优美的结构方式，设计就是要注意把握汉字本身的结构，有取有舍，或多或少地改变结构特征，图9是武汉市新大都百货超级商场的LOGO，LOGO取向以“人”为“本”的意念来象征超级百货商场的企业经营理念。即顾客至上为大。该LOGO在把握住“大”字本身固有结构的基础上，作了较大胆的线形处理，我们不难感受到该LOGO虽然说内容似乎很多，但都集中在“大”字的结构概念上，这正是设计师所要传达的设计定位之所在。

在汉字中老宋体结构严谨，庄重大方;长宋体挺拔秀丽，高雅清新;扁宋体典雅工整，格调明快。图10所示LOGO中“高”字就是采用了宋体字的这些表现方法，并完全统一在宋体字之中，充分展示出宋体字的高雅清新之美。“高”字中下面的“口”字采用了错位倾斜设计，通过这种结构上的反常状的设计，让看似不合理的高字似乎带有了一定的设计意味，这种结构的巧妙处理就形成了一种独特、新颖的设计语言。

我们不难感受到该LOGO虽然说内容似乎很多，但都集中在“大”字的结构概念上，这正是设计师所要传达的设计定位之所在。原中国邮电电信总局的LOGO，该LOGO以“中”字作为设计元素，充分使用了汉字中结构设计的方法。作者在紧紧把握汉字结构的基础上使“中”字做了大胆的线形分割，从而强化了中国电信的行业属性。经发展变化面成的三维立体空间图案，寓意为四通八达的通信网络，象征“中国电信”四时畅通，无处不在，形象地表达了中国电信的特点：科技、现代、传递、发展。该图形装饰效果强列，并具有中国特色和现代感。图12为中国邮政局LOGO。

此LOGO也是通过结构设计的方法用中国汉字“中”创作而成，用中国古写的“中”与邮政网络的形象互相结合，归纳变化而成;并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对信息传递的形象比喻。标识造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表了秩序与四通八达;稍微向右倾斜的处理，表现了一种方向和速度感。中国邮政的LOGO表达了服务于千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无外不达的企业形象。中国银行的LOGO，同样也是把汉字“中”为中心形成了一个完整且很完美的图形，结合“中国古钱币”这个独特的形象，准确、简练地象征银行企业的业务特点，其完美感已被大家所公认。

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