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品牌是在商品生产和交换中产生和发展的。商标图案的萌牙在世界各地都可以追溯到古代的原始绘画。通过长期的发展和变化，商标设计逐渐进入大众传播时代，商标设计逐步专业化。在各自国家文化背景下，各国商标设计形成了自己的风格特征。
在德国，形成了严格的、以高度概括的视觉形象来传播信息的设计风格；法国的商标设计与美术一脉相承，强调个性和自由的表达；美国的商标设计倾向于活泼的自由空间组合；日本以体现东方文化传统的直觉设计方式，欧洲构成主义的形式集合在一起，树造自己的品牌风格。
但是商标设计在各个国家的发展都体现着共同的趋势，从萌芽期的标识性符号转向繁复的图样，再向现代单纯、明快的几种图案，从具体的形象或抽象的几何商标图案设计，从具体的形象转变为抽象的几何图案。
品牌设计与企业产品开发、营销紧密相连。外国企业把商标设计放在企业的战略决策地位，综合考虑各方面因素，进行整体规划；在具体设计中，对商标的文字图形、颜色，做综合研究，对商标的广告效果进行综合分析。
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