产品包装设计如何传递价值

包装是消费者和产品之间进行互动的最后一环，也是他们购买决策的关键。因此，包装设计中的展示内容与效果的设计，具有不可替代的营销推广作用。下面艺点意创为您介绍产品包装设计如何传递价值。

1、传达重要信息

组织信息是正面设计的关键元素。一般说来，包装上的信息可分为以下层次：品牌、产品、品种、利益。在进行正面包装设计时，要分析自己想要传达的产品信息，按照其重要性排序。一种有序、一致的信息结构，使消费者能够在众多的产品中迅速找到他们想要的产品，从而实现满意的消费体验。

2、创造设计焦点

一个品牌拥有足够的个性，其产品能否在市场立足？实际上设计者需要清楚产品所要传达的最重要特征是什么信息，然后把主要的突出产品特色的信息放在最显眼的地方。

若产品的品牌是设计的重点，则应考虑在品牌商标旁添加品牌特征。可运用造型、色彩、插画和摄影图片来强化品牌。更重要的是，消费者下次购物时，可以迅速找到产品。

3、利用设计传递价值

将产品放在包装正面的透明窗口，这样几乎永远不会是一个明智的选择，因为消费者希望在购物时能得到视觉上的直观确认。此外，形状、图案、图形、颜色等都具有不借助语言就能进行交流的功能。

可以充分利用那些能有效地展现产品属性，激发消费者的购物欲望，建立消费者情感联系，突出产品质感，创造具有归属感的链接。所推荐的图画要包含能体现产品特色的元素，同时融入生活元素。

4、定义产品的主要功能

有些设计者在进行产品包装设计时只抓住一个细节，而忽略了其它设计手法，这无形中造成了包装功能设计上的片面性，导致包装功能上的不恰当甚至缺失，这是一种注重外观，而忽略产品本质的做法。

包装最基本的功能之一是保护商品，而有些设计者单纯追求包装艺术效果，利用消费者求奇求异的心理，使包装失去了科学的功能性设计。

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