产品包装设计的重要性分析

产品包装设计是产品能够有一个好销售的直接原因，它是直接面对消费者并进行信息传递和促销的，因此做好产品包装设计是很重要的环节，接下来艺点意创为您带来的是产品包装设计的重要性分析，以及产品包装设计的一些常规技巧。

产品包装设计的重要性分析

一般来说，企业的包装设计主要是根据产品的特点来考虑的。不同产品的性质和用途，以及消费者市场的需求，对其包装设计和制造过程有着直接的影响。如果我们看一下现代营销中的整合传播概念，产品包装设计之外的问题不仅仅是产品策略的问题，它已经成为推广过程中不可替代的一个环节。

产品包装可分为“包装功能”和“包装功能”。包装的作用是保护内容物免受外力，防止产品损坏或变质。穿衣是指装饰，包装可以突出产品的销售主张和特点，吸引消费者的注意力。简单来说，包装是产品的外衣，是品牌的直接信息载体，是消费者感知企业的窗口。

消费者对产品的兴趣很大程度上取决于大众媒体的广泛持续渗透，但能否做出最终购买则取决于关键的一步。作为与消费者沟通的最后一步，包装设计外部产品起着重要的作用。企业需要通过产品包装设计的载体传达产品的内涵，也需要通过产品包装设计完成与消费者沟通的最后一步。

产品包装设计的技巧分析

1、颜色搭配

目前市场上同行业的包装大多大同小异，导致产品同质化严重。因此，在设计外包装时，我们可以尝试改变思维，设计出与其他产品不同的色彩风格的包装。同时，色彩搭配可以增加我们的品牌特色，增强我们的品牌知名度，向消费者传达我们的产品形象。

比如可口可乐的包装以红色为主，具有热情、激情、活力的品牌特征。值得一提的是，人们普遍对红色或黄色比较敏感，所以用这些颜色偏好设计的产品，其实可以让包装更和谐，看起来更好。

2、利用图片

配图的好处是客户可以直观的感受到产品的形象或者看到产品的效果。好的匹配图片可以激发用户的购买欲望和联想能力。比如火锅底料包装，令人垂涎的火锅图让人联想到购买产品后做出来的美味火锅;洗衣液包装，周围是薰衣草，让人联想到使用洗衣液后的薰衣草香味。

一个好的包装设计不仅能最有效地传播产品信息，还能提升产品的心理价值。顾客在购买产品时，不仅要知道实际的使用价值，还要暗示他可以通过包装设计传递的信息获得许多非产品利益。根据不同的产品特点匹配不同的模式，迎合目标消费者的心理，可以使消费者认识到它们。

3、产品附加值

为了增强产品包装设计的优势，有必要提高其产品的附加值。产品的价值主要由两部分组成：一是产品的使用价值，即产品的质量，消费者只有在使用后才能感知到;另一部分是包装设计，传达的品牌和产品的卖点价值，通过图形暗示引导消费者的心理感受来实现。

4、品牌形象

如今，产品的品牌形象越来越重要。在品牌形象策略上，要强调品牌的商标或企业的logo为主题，强调包装的系列化，突出其品牌化。要用统一的形态、色彩、形象来规范不同形状、用途、相互关系的产品，使之成为企业经营理念的视觉延伸，使产品的信息价值具有前所未有的传播力。

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