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据市场查询显示，顾客视野在超市货架上的平均停留时间为0.6秒。这意味着大部分产品简直都没有让顾客停下来。据另外一项查询，只要不超过四分之一的顾客在进入超市时就决议“今天购买什么产品、购买哪家公司的品牌”。大部分的顾客去超市的时候，事前并没有明确的购物方针。只是在进入超市今后看到摆放在货架上的产品，依据其鲜度、价格和包装设计等来决议是否购买。
包装便是一种传达性的媒体。包装规划是运用“视觉语言”对顾客深度说服的一种传达手法，图画与文字是其两大构成要素。通过文字与图画的融合，将产品带给顾客物质与精神的利益清晰地表达出来。包装设计是与顾客沟通的重要介质，产品的功用、差异化特色通过包装与方针顾客沟通，包装可以长期、重复展示产品和品牌诉求。研究标明，顾客初次购买产品，包装起到重要作用。
我们有必要把包装当作传播媒体来看待，并且是免费媒体。通过精心设计、绝妙匹配功效化的文字与图画，兼具“观赏性”和“促销性”。“观赏性”首要解决的是“吸引力”问题，要引起顾客的好奇心和阅读欲，“促销性”首要解决产品“说服力”问题，要求包装元素的组合有必要促使顾客发生购买冲动，这才是“包装功效媒体化”真实含义地点。
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