食品包装设计用色彩打造食欲感

食物包装设计，首先给消费带来的是视觉与心理上的味觉感，它的好坏直接影响到产品的出售，许多食物自身的颜色并非美观，而通过各种手法加以体现，使其造型和颜色更加完美和丰富，更加吸引顾客。

①颜色是食物包装设计中最重要的环节，也是顾客能最快接受到的信息，能给整个包装定下了一个基调。有些颜色能够给人夸姣的味觉暗示，也有些颜色恰恰相反。例如：灰、黑色让人看起来会有一点苦涩的感觉；深蓝、青色看起来带点咸味；深绿色给人酸涩的感觉。

②由于滋味除了首要有甜、咸、酸、苦辣的“舌感”外，还有各种“口感”。要在包装上体现这么多的味觉感受，而且要向顾客正确传递味觉的信息，规划师就要根据人们认知颜色的方法和规律来进行体现。例如：

■红色的硕果给予人香甜的口感，红色用于包装首要就是要传递甜的味觉。红色还给人以火热、喜庆联想，在食物烟、酒上使用红色，又有喜庆火热的含义。

■黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味，体现食物的香味时，多用黄色。橙黄色介于红与黄之间，其传递的味觉如橙子，甜而略带酸味。

■而体现新鲜、嫩、脆、酸等口感与味觉，一般都以绿色系列的颜色来体现。

■风趣的是人类的食物丰富多彩，但现实生活中鲜见可供人类食用的蓝色食物。故蓝色在食物包装规划上的首要功能是增强视觉冲击力，更显卫生与高雅。

③至于味觉的强弱特征，如松软、黏稠、坚硬、松脆、顺滑等口感，设计师首要靠颜色的强度和明度规划来体现。例如：用深红来体现甜味重的食物；用朱红体现甜味适中的食物；用橙红来体现甜味较淡的食物等等。

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