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在当今高度竞争的市场环境下，企业的经营在很大程度上取决于市场的推广和宣传。品牌形象设计作为各企业经常使用的一种营销手段，已经被许多企业用户所认可，品牌形象设计是企业整体营销计划中非常重要的一部分。品牌形象设计必须按照企业规划的方向展示和引导广告运作。可以说，品牌形象设计和策划贯穿于企业营销的全过程，是制约企业市场发展的核心环节和前提。品牌形象设计中如何确定设计目标？
在设计品牌形象时，如果没有明确的方向和目标，就很难获得理想的品牌形象设计效果。因此，确定品牌形象设计目标至关重要。品牌形象设计目标的确定有赖于细致的延伸和总结，具体的广告目标是在研究和分析的前提下确定的。比如提高知名度、限制竞争对手、提升品牌价值、说服消费者、改变消费者观念以及短期促销。
此外，品牌形象设计目标的确定应考虑每个阶段的不同特点，所确定的品牌形象设计目标有时需要及时调整。由于不同时期不同产品的不同需求，具体的广告目标也会不同。广告目标是一个先决问题，必须对其进行清晰、定量的描述。
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