化妆品包装设计有哪些营销手法

化妆品的主要消费者是女性，她们心智细腻，情感丰富，比较容易受到外部情绪的影响，往往会被产品包装视觉元素组成的画面吸引，产生直接感受，或直接购买。为了吸引更多的消费，以下艺点意创为您带来化妆品包装设计的营销手法。

1、色彩吸引眼球

因此在琳琅满目的商品中，色彩鲜明的产品可以稍稍让人想起。如今许多彩妆店都是利用色彩传播的道理，用鲜艳的色彩作为店铺主要的装饰色调，可以让消费者在商场中受到商场的吸引。例如化妆品专柜的调色师 the colorist以粉红色为主色调，其内部的彩妆墙由于色彩的交融，也成为了网红拍照打卡区。

在商品上应用色彩也是可以理解的，正如我们平常谈到可口可乐和百事可乐，相信最初回忆的就是红色和蓝色。美容行业中，很多品牌也有自己的主调记忆点，比如一提到花西子，就会想到绿色包装；雅诗兰黛的棕色、兰蔻的黑色等等。

如果产品上线销售，色彩的吸引力并不像线下那么强大，但产品的包装设计、图片展示都能带动巨大的消费。看了一篇关于戈戈舞的评论后发现，大多数消费者对“包装精美”“包装风格偏爱”“包装很好”等评价标准，包装成为人们评价产品偏好的标准之一。

2、交互性包装

伴随着化妆品行业的发展，不少消费者不再只关注产品的外包装，从快速递盒到产品外包装，再到产品纹路设计，都是一个能够吸引消费者的点。

Megri说：“我们设计的是互动，而非设计名词。学人王馨悦和刘遵月也提到，在化妆品的外观设计或包装上，可以参考积木、乐高、电子琴等玩具的设计，改变包装方式，或增加包装功能，让消费者不再简单机械地打开包装再丢弃，而是能从包装设计中提升生活幸福感。比方说，其产品的外包装就是可以将其折叠改造成一个储物盒，不仅环保，而且能让产品外包装可持续利用，形成消费者对品牌的记忆，甚至可将 B站 UP主所提供的物品折叠成一个储物盒，既环保，又能让产品外包装持续利用，形成消费者对品牌的记忆。

3、建立情感纽带

有的产品在包装设计上注重人文关怀，这样的产品能激发消费者的消费欲望。他还说：“设计的目的在于人，而非产品。”例如最近推出的完美日记的丹顶鹤眼影盘，是以“丹顶鹤眼影”为主题的产品营销理念，不仅让消费者了解了丹顶鹤的相关知识，而且还能激起消费者对濒危动物的保护欲，通过产品宣传丹顶鹤的保护，对于消费者来说，是一次购买，也是一次环保的参与。

对于一种产品，如果是离线购物，消费者可以从众多商品类型中一眼看得见，产品包装至关重要；如果是网上购物，则首先要看的是包装盒。当今“颜值经济”盛行，每个人都是视觉的动物，都会被美所吸引，产品包装或成为产品在万花筒中一闪而过的重要因素。另外，产品包装在吸引消费者、在品牌形象塑造上都很有门道，需要品牌去仔细考虑。

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