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从最基础的功能来讲，包装天生的职责是保护产品，但现在商场中包装却影响着产品和企业的营销效果，德州包装设计作为产品“第一眼的惊喜”，也直观体现了产品的品质特点，更是品牌赢得商场的重要法宝，尤其在食品饮料产行业，一款好的德州包装设计甚至能拉动整个品牌的增加曲线。
德州包装设计与艺术作品不同，德州包装设计不是“选美”，也不是设计师的“个人秀”，能够突围的作品也不是简略的“视觉美丽”。除了要摆在货架上招引顾客购买，更是一个品牌的“代言人”，德州包装设计不只要招引眼球，更要立足于品牌价值。
在产品营销中，顾客往往有着这样的一种心态；就像在做不会的挑选题时，“选项长的最保险”，顾客在挑选不熟悉的品牌和商品时，包装的好坏成为了最直接的评判规范——选有品质和打动人心的，里面的东西应该也不差。
我们一直着重德州包装设计，一定是根据品牌来进行的。” 德州包装设计可以通过奇妙的创意、优秀的审美达到，但真实有长期价值的、能留住顾客的，是品牌力。对于不同的范畴的品牌，也有着不同的寻找内核的形式。
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