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品牌是企业无形资产的重要组成部分，是企业不可替代的竞争力。看到可口可乐、麦当劳以迅雷不及掩耳之势横扫全球市场，我们的企业都在惊叹品牌的力量。其中品牌设计对企业的作用和意义，就是对品牌形象进行升级，防止品牌形象老化，丧失原有的核心竞争力和消费体验。
一是企业之间的竞争是品牌的竞争，而品牌的竞争首先要进行品牌形象的设计。一个企业要在市场竞争中，长期独占鳌头或占有一席之地，培育自己的名牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，首先要做品牌定位，要做品牌设计。
企业利用各种各样的形象符号来刺激潜在消费者，在消费者的思维模式下建立企业鲜明的企业形象，使其品牌信息与目标消费者产生共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐形成企业的强势品牌形象。
二是品牌设计可以减少消费群体流失，稳定市场。品牌设计就是将企业自身的产品与市场同类产品相隔开，通过各种方式长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而减少消费者选择产品时可能失去的消费群体。
三是品牌设计是企业品牌延伸的前提。品牌延伸可以降低新产品导入的风险和成本。但是要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟悉并值得信赖的品牌。
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