农产品包装设计的难点及解决方法

农副产品也是产品，设计师只要研究一下农产品和普通食品、快速消费品有何不同，农产品包装设计同质化、缺乏品牌化等难点，有针对性地突破，找到农产品包装设计难点的解决方法。

第一，农产品包装设计难点

与食品包装相比，农产品的加工程度越低，越接近自然状态，其包装、品牌化、包装难度越大，难度越大。以前，如果想对水果蔬菜进行完好包装，包装成本就追上了产品本身的价值；不包装呢，损耗又很大，品牌无处标识，标准化、品牌化根本无从谈起。

例如生鲜农产品，就是包装、品牌化最滞后，也是难度最大、难度最高的品类，“两大困难”：低值易损包装难，高度均质差，在生鲜产品中表现最差。

第二，农产品包装设计方法

1、包装形式与材料的创新

新鲜农产品、初级加工的农产品，正由无包装、大包装、小包装、质量化、标准化包装、品牌化等阶段，包装设计者有大量的机会利用包装形式和材料的创新，为品牌创造差异化。

随着农产品包装、品牌化刚刚兴起，包装设计越不够成熟，包装的手段就越能带来明显的差异化。科学技术使包装形式和材料不断涌现，目前在包装创新上，农产品还有很大的提升空间。

2、农产品产地要素的运用

农产品是大自然的杰作，农产品好，首先是因为产地好。当地特殊的气候条件，造就了农产品独特的品种、品质和特色。所以，产地是优质、特色产品无法模仿、独特而不可替代的核心竞争力来源，是上天赋予的差异性，是农产品品牌营销最宝贵、最需要充分利用的财富。从源头挖掘产地与品种的价值，寻找差异，并植入消费者头脑中，是农产品品牌的核心方法。

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